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　　雀巢奶粉官网：拥有138年历史的雀巢公司起源于瑞士，它最初是以生产婴儿食品起家的。2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员工，年销售额高达910亿瑞士法郎。从一个生产婴儿食品的乡村作坊发展成今天领先世界的食品公司，雀巢走过了130多年的发展历程

　　雀巢奶粉百年牛奶的加工工艺和先进科学的营养配方，140余年的专业喂养营养经验，从孕妇奶粉到婴幼儿配方奶粉，都是是宝宝成长中的好伴侣。雀巢奶粉强大的品牌是雀巢集团的财富，我们丰富多样的产品因品牌优势而风靡全球。雀巢一贯重视改良与创新，品牌和产品更居于中心地位。打造消费者信赖的优势品牌，随时随地给消费者带来美味、营养、健康与享受，这一直是我们忠贞不渝的目标。雀巢公司拥有一百四十多年奶制品生产经验，在世界各地的九十多家奶品厂拥有世界一流的生产线。

　　从总体看，似乎“雀巢”品牌唾手而来，并没有费多大力气。内斯特尔(Nesti)用自己的名字为品牌命名，但其名字在英文中却有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义。由于其名字的特定含义，自然要与英文同一词根的“Nest”(雀巢)相联系，以雀巢图案作品牌图形，而这又会使人联系起待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品。可见，轻而易举而来的“雀巢”品牌不但具有其丰富的内涵，而且完全符合商标定位的基本要求。

　　首先，“雀巢”作为品牌名称显著性就很强。虽然这一名词很一般，但往往人们所熟悉的事物才能加深人们的印象，才能产生很多联想，从而才贴近生活、贴近消费者。其次，一般中才体现出与众不同。人人都知道的“雀巢”，却只有内斯特尔使用在商标上，成了世界上独一无二的公司代名词，树立和壮大了公司形象，从而就变成不一般了。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，这在西方商标史上也是少见的。两者的紧密结合，可以使人们见图形而知名称，见名称而知其图形，是名符其实的组合品牌。最后，“雀巢”品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。

　　从雀巢奶粉官网了解，婴儿奶粉发展到今天，如何做到更接近母乳是婴儿产品制造商面对的最大的挑战。据了解，此次雀巢新上市的两款“能恩金盾”，其所含有的“α乳清蛋白”含量达到了21%，与母乳的27%已相当接近。此次改版后的雀巢奶粉有以下几大优势：

　　1、保护性营养素的独特组合：由雀巢公司研发的金盾保护系统II(Protect Plus)是一种保护性营养元素组合，以自然的方式帮助增强婴儿免疫防御功能：

　　2、l BL益生菌及益菌营养素组合：专家蛋白2 (OPTI PRO 2);免疫调节作用的DHA/ARA

　　3、天然活性益生菌：双歧杆菌是有益的天然益菌，是纯母乳喂养婴儿肠道的优势菌群。增强婴儿天然防御功能，从而可以预防转奶期(添加辅助食品)发生腹泻

　　4、专家蛋白：雀巢科学家发明一种专利蛋白质萃取技术(欧洲专利局EPO 880 902 A1)，将蛋白质进行优化，将乳清蛋白与酪蛋白的比例调整为70：30，富含a乳清蛋白，氨基酸模式特别是色胺酸，苏胺酸等更接近母乳。更高的蛋白质利用率，减少尚未成熟器官的负担，有助于肠道益生菌的生长

　　5、免疫调节性脂肪酸：DHA/ARA是母乳中天然存在的长链多不饱和脂肪酸。他们是人体免疫系统的重要组成部分。另外，他们还是构成婴儿脑细胞和视网膜细胞的基本成分。

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