卡夫饼干官网：卡夫食品在中国的份额分析

直达链接 >

　　卡夫饼干官网：卡夫食品在中国的份额分析

       卡夫食品2008年正式完成对达能集团全球饼干业务的收购。达能和卡夫的分销团队已被整合到一起，达能饼干旗下的3家工厂目前已经被卡夫全盘接收，此前直接以“达能”为品牌的饼干，将在2009年初改换门庭变身“卡夫”品牌饼干，达能标志也将取消;而闲趣、甜趣等原达能旗下的子品牌将继续保留。

       卡夫食品购买链接：点击立即进入购买页面

　　据称，拥有奥利奥、太平等中高档品牌的卡夫食品将占据中国饼干市场超过20%以上份额，成为中国饼干市场的老大。而“达能饼干”自2009年起从市场上消失，并且达能饼干品牌将被卡夫取代.

　　卡夫此次收购达能饼干业务，涉及资金高达53亿欧元。达能饼干业务的加盟，将使卡夫国际业务成为公司全球营业收入增长的重要贡献者。该收购包括LU、闲趣和王子等品牌，以及遍及20余个国家和地区、包括32个工厂在内的业务经营机构和资产。除了工厂方面已调整外，卡夫此次整合达能饼干，最直接的表现即是达能饼干品牌将被卡夫取代。李玲平明确表示，目前带有卡夫和达能两种标志的产品，在明年初最终会全部过渡到卡夫标志，卡夫已经着手标志取代的工作。

　　不过，卡夫此次的“同化”行动只针对“达能”饼干，而对于达能旗下的其他饼干品牌并不涉及。据媒体报道，卡夫中国称，闲趣、甜趣等不是直接以“达能”命名的达能旗下子品牌将予保留，此次的标志取代工作，只是针对达能牛奶、达能苏打等一系列直接以“达能”品牌命名的饼干。

　　卡夫食品表示，借收购之利，卡夫明年在全球的营业额有望大幅攀升。其中中国市场销售额拟增长一倍，同时还将进入印度尼西亚和马来西亚两个新市场，并积极拓展在俄罗斯的市场占有率。此外，未来饼干业务将占卡夫总收入的20%，成为该公司最大的业务品类。

　　据悉，卡夫兼并达能后，其在中国饼干市场的份额将超过20%，成为中国饼干市场的第一巨头。业内人士分析，目前国内的品牌饼干在销售量上大于外资品牌，但由于卡夫和达能定位更高端，从销售额来看，卡夫和达能位列市场前茅。

　　据某零售市场调查报告称，国内饼干市场销售额的排列，依次是卡夫、达能、康师傅，此次达能饼干退出市场后，康师傅夹心饼干销售额将居中国市场第二位。调查报告分析，国内大部分饼干企业以中低档为主，未进入国内饼干行业的第一梯队。专家表示，并购后的卡夫饼干将仍然以中高端市场为主要目标端。有分析人士指出，卡夫与达能的合并，将对国内饼干企业市场格局产生重要影响。国内品牌饼干企业很可能在新的市场竞争中生存更加艰难，甚至被收购

----------------------------------------------------------------------------------