跨境网购更趋品质化，女性“海淘”更易被亲友影响

近期，亚马逊中国发布了“2016跨境网购趋势报告”，数据显示，中国2016年跨境网购呈现四大趋势——跨境网购愈发普及并常态化、跨境网购人群年轻化、跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。

数据显示，2015年至2016年海外购用户的大幅增加，大量的新跨境购物用户正在加入，拥有2年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%。

跨境消费人群趋年轻化，家庭成为主力群体

目前，年轻化、高学历、高收入依然是亚马逊跨境消费人群的三大特点。

报告显示，78%的消费者年龄集中在35岁以下;96%以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历;月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%。因此，典型的亚马逊中国海淘用户的特征是——26至35岁月薪超5000元拥有大学以上学历的消费人群。

同时，家庭成为跨境网购群体的主力军。其中，有子女的家庭占比约84%。报告表示，以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体，中国消费者海淘的大幅增加也因为家庭生活必需品的需求，让跨境网购品类呈多元化发展并与日常生活紧密结合，跨境网购逐渐成为生活常态。

跨境网购更趋品质化，免费跨境配送释放消费潜力

“品质”与“价格”首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素，消费者对产品品质的追求正在不断攀升。

值得注意的是，男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异。男性用户更注重价格，而女性用户则更关注品质。同时，男性用户更加偏向于通过“导购网站”来选择跨境购物平台，而女性用户则更接受“亲友推荐”的跨境购物平台。

数据显示，亚马逊Prime会员全站订单平均交易额远高于非Prime会员。亚马逊Prime会员服务极大地释放了消费。同时，2016亚马逊中国消费者行为调研显示，亚马逊用户表示其试用Prime后平均每月购买频次均有增加，在试用Prime会员服务后，9成以上的消费者表示会向身边的朋友或家人推荐使用亚马逊Prime会员服务。

偏爱美妆，深圳成为“美丽城”，美妆品类跻身2016年第四位

此外，亚马逊还公布了一些有趣的数据。如排列2016年亚马逊海外购商品前十及其特征，北京因偏爱买家居用品称之为“居家城”，上海为“宝贝城”、广州为“智能城”等等。其中，因深圳用户偏爱美妆、饰品等，深圳被称为“美丽城”。

在品类方面，服装、鞋靴是2016年亚马逊海外购最受中国消费者欢迎的两大品类。母婴和美妆表现尤为亮眼，分别由2015年的第8、9位成功跻身2016年第3、4位。

虽说跨境消费人群趋年轻化，但是“老年人”也不差，且“壕”气十足，在“单笔花费在5000元以上”这一维度中，60岁以上的消费者占比最高。

按照星座进行分类，巨蟹座荣登买买买星座冠军，在“海淘花费总额超过1万元”、“每笔订单花费在5000元以上”和“月均海淘7次以上”三个维度的用户占比最高。水瓶座摘得省钱冠军，在“海淘花费总额1000元以下”和“月均海淘1次以下”两个维度的用户占比最高。天蝎座对运费及关税问题最为关注，他们善于找到跨境运费最划算的商品，荣登“最精明的星座”。狮子座和双鱼座对到货周期问题最为在意，获得“最焦虑的星座”称号。金牛座最关心国际尺码之间的换算问题，成为“最实际的星座”。