老外“海淘”升级，推动跨境电商提质

昨天，在南京空港跨境电商产业园内，大批发往全球各地的小包裹被送上海关的智能化查验流水线，正在通关。出口跨境电商南京盟银电子商务有限公司相关负责人孙成银拿起一个出口包裹现场“扫码”，海关监管系统中即显示包裹中商品明细，是一位俄罗斯买家下单的两双鞋子。孙成银介绍，这批出口商品数量100余件，大部分是服装、鞋帽、饰品等快时尚消费品，通过速卖通、亚马逊等国际性购物网站销往美国、俄罗斯、澳大利亚等地。货物通关后即转运至3.7公里外的南京禄口国际机场，经货机运送出境，最快7天就能送到海外消费者手上。
 

“今年我们有个深切的体会，跨境出口商品的增速在放缓，但附加值提高了很多。外贸商不再一味追求出口数量增长，而是把心思更多地放在提升质量，打造自主品牌上。”孙成银说，就拿鞋类出口为例，之前一个工人操作机器，一天能做30—40双鞋子，有的是贴牌生产，有的干脆没有牌子，只图速度快，细节处难免马虎，接缝处的胶水都懒得擦。“现在我们注册了自己的鞋类品牌，要求精工细作，一个工人一天只做20—30双，就连拉链都是用进口的。” 

出口商品结构的调整，给商家带来的甜头非常明显。“凡是有品牌的商品卖得都很不错，出口量直线上升。与此同时，没有牌子的 大路货 越来越不讨喜。”孙成银说，11月是出口旺季，目前他们的销售额同比去年增加了至少两成，利润也提升了约三成，“光是双11期间，从我们仓库里发出的出口货物就达到30万—40万单，其中八成是自主品牌，而去年这一份额还不到四成。” 

 

江苏圣梵瑞电子商务有限公司总经理孙亦青也是喜上眉梢，“我们家主要做婚纱、晚礼服的出口生意。前段时间是双11活动，这周五又恰逢 黑五 ，下个月圣诞节又到了，生意特别火爆，好多老外在线上下单。11月份预计能卖出1.8万件，比平时增加了近七成。” 
 

“和以往相比，除了销量增长外，还有一个新的特点就是老外越来越青睐个性化定制。有的老外直接发来米兰时装周的图片给客服，再报上自己的尺寸，要求我们量身定做。”孙亦青说，他们建立了一个数据库，里面保存了所有做过的婚纱礼服式样，如今已经有几千个款式了。“依托这个数据库，我们可以做到来样定制，顾客从下单到收货，最快只要8天。”