近日，英国老牌奢侈品牌Burberry终于顶不住压力，传出消息称要在中国香港及大陆调价，范围涉及包袋和冬装，降幅最高达到25%。
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不过，一向傲娇的Burberry并未正面回应，只是承认有些商品调价，理由是根据全球汇率情况调整以及中国进口关税降低影响。
事实上是，Burberry在全球市场增长乏力，低迷的表现迫使其开展降价自救策略。截至2020年3月31日，Burberry集团收入为25亿英镑，同比下降1%，税前利润4.21亿英镑，同比下跌10%。
据悉，Burberry销售额有四成来自中国消费者，而亚太地区颓势明显，香港地区甚至出现连续三季度暴跌20%。Burberry不得不想方设法保住中国消费者，降价就是其中重要措施之一。
Burberry在奢侈品大牌中表现不佳，是由于其过度依赖百货商场，品牌控制能力有限，使得高端形象受损。同时，管理高层的经营理念也对业绩产生一定影响。
更重要的原因是，全球奢侈品行业整体陷入调整周期，而且国内反腐行动、假货泛滥等影响，导致各大奢侈品牌深陷谷底，被迫降价、关店、出售品牌等措施以摆脱困境。
Burberry更是“创新”地搞出了个“即看即买”模式，即通过加强对供应链管理，以减少秀场展示与零售市场的时间差，产品变得更加及时、无季节、个性化等，拉近消费者与品牌间的距离。至于效果如何，目前来看还是个未知数。
总的来说，Burberry此番降价举措，短期可能会带来销量增长，但长远来看，恐怕会影响到品牌形象，甚至使其沦为大众品牌。如此结果，会不会得不偿失?
况且降价似乎并不能摆脱困境，像去年在中国市场降价20%的香奈儿，2015年营业利润仍同比下滑23%，全行业垫底。可见，降价是把双刃剑，用得好坏全在于谁在用。
当然，奢侈品降价是大势所趋。随着跨境电商和代购市场升温，奢侈品全球一体化已是行业趋势之一。对中国消费者来说，降价后或许就不要大老远跑到国外去购买了，尤其是那些价差离谱的品牌。
奢侈品厂商要摆脱困境，恐怕还需要加强自身创新能力和设计能力。作为历史悠久的行业，周期性的阵痛并不可怕，可怕的是一直沉溺过往辉煌而不思进取，那么最终结果只会被市场淘汰。
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