机会与挑战并存 海淘热潮还能“火”多久？

 

　　其实，自朋友圈刮起的“代购风”开始，就已经有越来越多网购爱好者开始逐渐转变消费价值观，把在网购中更多的时间和精力放于此，海外品牌认知度不断提高。究竟代购和海淘有什么区别?简单来说，海淘是消费者自己去国外网站购买，不经过代购商家，不用出中介费用。而代购则是消费者通过中间商到国外网站、商场、店铺购买商品，并且中间商要收取一定的代购费用。

 

　　市场前景如此大好的海淘，在一定程度上调动了各个阶层的消费需求，在此，各大创业者及商家也逐渐发现其中所带来的商机，开始转型改变战略方向，延伸服务范围，做起了海淘的业务。

 

　　城市等级消费存在差异化

 

　　随便打开一家做海淘的购物网站可以看见，琳琅满目的产品种类繁多，每一分类的大项还隐藏着各种小类，记者从海淘电商的网易考拉海购和小红书了解到，目前，家居个护、大牌美妆、服饰鞋包及保健品类的商品在平台上更为热销，其实，从用户层面来讲，中产阶层的崛起，就意味着他们对于品质、时尚、健康追求的更高，所以，企业精品化战略和对高品质商品的追求能够切中用户痛点，以此赢得北上广等一二线大城市很大一批用户的拥趸。不过值得注意的是，在很多内陆城市，已经出现非常明显的增长，消费升级的需求比想象的要更快。

 

　　区别于其他企业，网易考拉海购采用自营直采的模式，即通过全自营模式，在供应链极强把控，直接深入产品原产地，对接品牌商和工厂，省去中间环节，做到好货和好价，坚持“精品化”的运作理念，深入货源地精挑细选出最优质的商品，并第一时间把这些商品带回国内，帮助国人“用更少的钱过上更有品质的生活”。小红书则表示目前和其他电商商品重合率仅为25%，有更多来自全世界各地的真正的好东西，这背后源于小红书基于社区数据的选品。据了解，小红书从社区起家，一开始做海外购物分享社区，用户可以分享从全球各地购买来的商品使用体验和心得，更多用户可以从小红书平台发现全世界的好东西。现在小红书已经成为最大的全球购物分享社区，每天可以产生超过3万条新笔记，基于这些数据，小红书可以知道哪些商品是真正的国外好东西，并且是受用户欢迎的，提供给用户购买。

 

　　进出口资质不是长久安全罩

 

　　海淘消费渠道众多，消费者一定要谨慎选购下单，有一部分商家打着各种旗号，利用消费者的信任进行欺骗，其实，最终真正给到消费者的商品却并不如描述那样，这样的营销模式对于企业自身而言是一种恶性循环，无法形成良性运转的过程。对此，小红书内部的工作人员告诉记者，“对商品品质保证，核心在于要往供应链上游去走，小红书采取B2C自营模式，直接对接品牌商和大型贸易商，可以最大程度保证商品品质。在物流层面，小红书在郑州、深圳有自营的保税仓，在海外也有自己的仓库，保证商品最快速度安全送达用户手中。”网易考拉海购也表示，“目前在日本、韩国、美国、澳大利亚、意大利、德国设立了分公司或办事处，组建专业的采购团队深入商品原产地，直接对接海外品牌商和工厂，从源头杜绝假货，同时精挑细选出最优质的商品给国内用户，已经与全球数百个一线品牌和顶级供应商达成深度合作，全力保障商品的品质。”

 

　　质量和安全问题一直是海购的短板，进出口资质当然是基本条件，各大海购商家无法拿着相关资质当长久安全罩，内部的监管力度应跟上企业急速扩张的步伐，严格把控每一道关卡。

 

　　关税下调 企业又该何去何从?

 

　　中国财政部近日发布公告称，2020年将适度扩大日用消费品降税范围，以暂定税率方式降低进口关税税率相对较高、进口需求弹性较大的快消品类。在国内消费品进口以较高增速发展的背景下，2020年关税调整方案的一大亮点，在于进一步扩大了对日用消费品进口关税的调降力度，财政部称此举旨在丰富国内消费者购物选择，适应国内消费升级需求。

 

　　面临这一政策，跨境电商市场的利好力度和竞争程度都会进一步提高。网易考拉海购表示，进口关税下调意味着进价降低，这将直接降低企业的经营成本，成本的降低将刺激企业的采购量。

 

　　天猫国际副总经理周岚曾说，“如果说过去10年是中国国内电子商务发展‘黄金十年’，相信未来10年将是跨境电商的‘钻石十年’。随着利好政策的发布和用户需求日益旺盛，越来越多的中小企业将加入，跨境电商平台间的竞争也会更加激烈，并将出现新一轮的淘汰洗牌。消费升级大背景下，这个市场还会是在高速增长通道中，让消费者通过更方便渠道、用更合理的价格买到更多的全世界商品。但要想在跨境电商平台中脱颖而出，对供应链、资本、用户数、流量等企业发展硬性条件的要求也更高，最终或可能形成“巨头游戏”或中小企业“抱团取暖”的局面。

 

　　2020年对于海淘来说将是机会与挑战并存的一年，如何在新一轮竞争和消费者争夺中突出重围，占领更大的市场份额，还需各大商家拿出看家本领应对市场变化，不要一味“拉新”，更要想如何“留存”，最后才能让企业“保活”。