“双十一”海淘新焦点 跨境电商进农村

　　“双十一”逼近，电商巨头开始高调布局，苏宁云商同阿里结盟，京东也联合腾讯推出“京腾计划”，线上竞争开始向线下扩散的趋势日益明显。同时，海淘、村淘也逐渐成为竞争焦点。

　　打开手机购物APP，“五折”、“预售”、“双十一”等字眼铺面而来，强烈的购物狂欢氛围宣告着一年一度的电商促销盛会即将来临。最近，先有阿里宣布移师进京，后有京东联手腾讯推出“京腾计划”，大促火拼的火药味已渐趋浓厚。

　　有人说，网购一直是中国消费引擎有力的驱动者，每年“双十一”正是消费力爆发的集中体现，特别是对刺激内需消费、电商业绩增长的拉动作用明显。

　　记者通过对各大电商企业的采访发现，跨境电商以及农村电商已然成为今年“双十一”的新增长点。

　　互联网进农村

　　中国互联网络信息中心数据显示，截至2014年12月，中国农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达40.6%;同期农村网民网络购物使用率为43.2%，使用率较上年增加12.1个百分点。

　　10月14日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，部署加快发展农村电商。要求通过加快农村电商发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应。具体而言，要在改善农村电商发展环境、培养农村电商人才、加大农村电商政策扶持等方面下功夫。这无疑进一步刺激了电商在农村方面的布局。

　　10月20日，京东金融CEO陈生强向媒体透露，今年京东“双十一”购物节的其中一个重点是农村市场，京东金融发挥京东在渠道下沉、电子商务、互联网金融的优势，一方面在农业生产环节，覆盖农户全产业链金融需求;另一方面，聚焦农村消费生活环节，完整地向农民提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务，帮忙农村市场买卖双方流畅进行。

　　“我把整个‘双十一’定义为互联网进农村的一次体验之战。对于农村淘宝来说，首次参加‘双十一’有着特殊的意义。意义不在于GMV(商品销售总额)，而是能够通过‘双十一’这样的大促，更好地营造农村消费的氛围，唤起整个社会对农村电商的关注。”10月27日，面对即将到来的的“双十一”，阿里巴巴副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军向公众立下了“军令状”。

　　自从阿里巴巴集团去年在美国上市后，已明确提出将涉农电商作为未来的重点发展方向之一，并在2014年10月宣布启动“千县万村计划”，阿里将在未来3至5年内投资100亿元，建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。

　　截至目前，阿里巴巴农村淘宝已覆盖全国27个省6000多个村，发展了近万名返乡青年成为农村淘宝合伙人。今年，这6000多村点覆盖的几十万村民将首次参与到阿里巴巴的“双十一”网购盛宴中来。

　　据孙利军介绍，今年“双十一”，农村淘宝组织了一大批在农村有切实需求的商品作为爆品，在线上线下进行互动预热。为了方便村民抢购“双十一”爆品，农村淘宝还特意推出了村淘APP，村民可以通过合伙人引导下载。

　　“以往购物节我们的目标人群都锁定在一二三线城市，今年4至6级的农村市场也将成为我们的目标人群。”京东集团副总裁尹红元在接受媒体采访时表示，京东华南农村电商的基础布局已经率先落地。京东在华南地区，县级服务中心已经增至115家，乡村推广员超过1.6万人。

　　而对于苏宁云商而言，这是其加入“阿里系”后迎来的首个“双十一”。今年8月10日，阿里巴巴宣布斥资283.4亿元入股苏宁云商，并持有苏宁云商19.99%的股份，成为第二大股东。

　　10月18日，苏宁COO侯恩龙在微博发出4个字——“平京战役”，大有“扫平京东”之意。随后，苏宁副董事长孙为民证实上述理解。他说扫平京东最主要的“弹药”便是低价。孙为民还强调，今年是天猫和苏宁云商第一次联合举办“双十一”，双方在大数据、物流、渠道上的合作使得虚实结合，将做得更实效。

　　跨境电商元年

　　2015年是跨境电商的元年，所以，放眼各大电商平台，都将跨境电商作为今年“双十一”的战略重点。

　　阿里巴巴是典型的案例。今年的“天猫‘双十一’启动会”是一场几乎全程英文的发布会，与此同时，台下还坐着39国大使馆使节，“全球化”成为今年阿里“双十一”的主题。

　　“今年的‘双十一’会正式迈向全球化，向着我们服务20亿全球消费者的目标迈进。”阿里巴巴集团CEO张勇表示。

　　据阿里巴巴相关负责人介绍，今年首次推出的“全球卖”系列将以俄罗斯、西班牙、英国、法国、以色列等重点国家和地区为主，领衔“一带一路”沿线64个国家和地区，带动全球整体成交。

　　此外，在今年天猫的“双十一”平台上，预计有4万多个商家、3万多个品牌和600万种商品参与，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌，跨境生鲜、免邮免税等各种营销模式全部上场。

　　今年也是京东全球购业务的“双十一”首战。京东于4月15日正式宣布上线全球购业务，10月15日，京东全国首个全球购自营物流基地在广州南沙启动。

　　苏宁COO侯恩龙也对记者表示，苏宁易购日前一直在加快其国际化步伐，苏宁控股的日本品牌乐购仕8月份在天猫国际上线海外旗舰店，9月份在日本连开6家乐购仕，同时还计划发展东南亚跨境市场。

　　此外，《国际金融报》记者获悉，网易旗下跨境电商考拉海购的高层近期也在密集会见美国、英国、荷兰、比利时、德国、意大利、澳大利亚等多国政企要员，并将于月底上线多国国家馆，全面出击“双十一”。

　　来自杭州跨境电商空港园区的消息显示，跨境电子商贸已经开始出现“双十一”前的“早高峰”。目前，空港园区内的备货架上已经密密麻麻地堆满商品。据统计，10月以来，仅京东一家的备货就超过50万单，货值高达1.5亿元。初步预计，“双十一”期间将有80多万单跨境商品从杭州跨境电商空港园区发送到全国消费者手中。